Всего за 3 года Instagram стал успешной социальной сетью — более 150 миллионов участников, 16 миллиардов загруженных фотографий и миллиард лайков ежедневно. Он уже давно вышел за рамки снимков латте, закатов, щеночков и красивых блюд и стал платформой, при помощи которой компании визуализируют себя.
Конечно, выбирать Instagram в качестве канала взаимодействия с клиентами или нет — дело индивидуальное. Если вы размышляете над тем, что для вас может сделать Instagram и как вовлекать аудиторию, обратите внимание на интересную статистику, полученную Buffer в ходе анализа опыта пятисот крупнейших мировых компаний.
1. Фотографии популярнее видеоконтента
20 июня этого года Instagram добавил возможность загрузки пятнадцатисекундных видеороликов, создав тем самым конкуренцию сервису Vine. Уже в первые сутки было загружено более 5 миллионов видео.
Возможно, видео в Instagram ожидает успех, сравнимый с Youtube, который может похвастаться 4 миллиардами просмотров ежедневно и 800 миллионами уникальных посетителей в месяц. Но пока это не так.
Ежедневно пользователи Instagram загружают в среднем 55 миллионов фотографий, в то время как объем загрузок видео лишь немногим больше нуля. По данным 500 крупнейших компаний США, только 4% брендов публикуют видеоконтент.
На текущий момент одно фото получает лайки и комментарии от 37 из 1000 подписчиков, тогда как видео привлекает внимание только 24 пользователей. Несмотря на то, что фотографии стимулируют бОльшую активность, у видео все только начинается. Разнообразив ваш аккаунт таким контентом, вы укрепите позиции в долгосрочной перспективе.
2. Самый популярный (но не самый эффективный) фильтр — #nofilter
Все знают о фильтрах Инстаграма. Фильтр Lo-Fi, который особенно популярен у любителей сфотографировать свою трапезу (что делает ее менее привлекательной на тарелке), входит в тройку лучших между Без фильтра и X-Pro II.
Фильтр Mayfair стимулирует в среднем 23,044 взаимодействий (сумма лайков и комментариев), Normal — около 18,009 и Ikwell— 16,407.
Да, фильтр сделает вашу фотографию более заметной, однако привлечет ли внимание целевой аудитории? Красота в глазах смотрящего, но цифры не могут лгать.
3. Лучший день недели для постинга: большинство предпочитают четверг, а эффективнее воскресенье
В отношении email-рассылок, постинга в Twitter, Facebook и так далее, есть дни, когда аудитория более активна. Instagram вне правил — являясь мобильным приложением, он всегда под рукой, поэтому идеальное время для постинга 24/7.
Статистика показывает, что для постинга в Instagram нет особенных дней, но большинство предпочитают четверг.
4. Видео Instagram смотрят после работы
Лучшее время такое же, как и лучший день — на усмотрение владельца страницы. Крупные бренды чаще делают это в рабочее время, стимулирую в среднем 16,31 лайков и комментариев. В нерабочие часы и выходные зафиксировано всего 15 взаимодействий.
Фотографии Instagram вызывают интерес аудитории всю неделю круглосуточно, причем уровень активности на протяжении дня не меняется. С видео все по-другому. Лучшее время — нерабочее, с 9 вечера до 8 утра (33,44 взаимодействия). Возможно, это связано со звуком, что не позволяет смотреть видеоматериалы в рабочее время, или у пользователей больше времени для видео после работы.
Определяя лучшее время и день, чтобы получить максимальную эффективность, ориентируйтесь на предпочтения вашей целевой аудитории.
5. На каждые 33 лайка в среднем приходится 1 комментарий
Проще всего поставить лайк, комментарий требует больше усилий. Как показывает практика 500 крупнейших компаний, около 97% активности подписчиков выражается в лайках и только 3% — в комментариях.
Видимо, общение на Instagram — бесплодное занятие. Лучше отхватить свой кусок от пирога из миллиарда ежедневных лайков.
6. Золото хэштегов
Многие эксперты рекомендуют использовать больше двух хэштегов одновременно. Многие даже считают, что использовать больше одного хэштега просто некрасиво. Собранные данные разрушают все стереотипы.
Бренды с более 1 000 подписчиками в среднем получают 21,21 взаимодействия на пост. Однако поразительные цифры на страницах, у которых меньше 1000 подписчиков — их посты могут содержать до 11 хэштегов и получать в среднем 77,66 лайков и комментариев.
Удивительные данные о количестве хэштегов, которые используют пользователи, свидетельствуют о том, что в Instagram не только редактируют и загружают фотографии. Пользователям так же интересно делиться контентом и находить интересные изображения. Разумное количество хэштегов увеличит количество лайков и комментариев, так как ваши посты будут доступны при поиске по сайту и просто при клике по соответствующим хэштегам.
Конечно, не нужно сходить с ума и добавлять все возможные метки, но релевантные теги увеличат видимость вашего контента для пользователей, которые имеют схожие с вами интересы.
7. Аудитория прежде всего
Несмотря на то, что есть множество способов выгодно использовать любую социальную сеть, приоритет всегда у аудитории.
8. Размещайте ссылки на ваш сайт
Около года назад была запущена веб-версия страниц пользователей. Но Instagram является прежде всего мобильным приложением, поэтому загрузка фотографий по-прежнему возможна только с телефона.
Однако даже на сайте Instagram можно свободно переходить по ссылкам. Например, если вы ищете сотрудников и на странице Instagram размещаете материалы, отражающие вашу корпоративную культуру, почему бы не разместить там ссылки на список вакансий. Используйте различные призывы к действию в зависимости от целевой аудитории.
Комментариев нет:
Отправить комментарий