ТОП 10 ЦЕННЫХ УРОКОВ ОТ ПОСТА, СОБРАВШЕГО 100 000 ПРОСМОТРОВ

кМечте
В принципе, такой успех может свалиться на голову любой странице или сайту, но далеко не каждый день небольшая компания по цифровому маркетингу из провинциального города (в данном случае это Лидс, Великобритания) собирает урожай в 100 000 с гаком просмотров буквально за несколько дней.

Все началось с того, что один пользователь в своем блоге остроумно и вразумительно пожаловался на проблему с софтом, которую компания-разработчик никак не могла решить, и отправил свое послание в просторы интернета. Решение проблемы с ходу не нашлось, но нашлись тысячи людей, которые столкнулись с той же проблемой, и они быстро разнесли этот пост как точный манифест своего недовольства по всему миру. Тут уж впору было ожидать и миллион просмотров.

Никто не говорит, что всем остальным компаниям нужно стремиться к таким достижениям, но весьма полезно взглянуть, какие уроки можно извлечь и какие приемы позаимствовать для использования в дальнейшем. Теоретически каждый в состоянии написать пост, который облетит весь мир, поэтому стоит запомнить несколько основных моментов успеха того поста «на сто тысяч», но при этом прежде всего оставаться собой, то есть сохранять свой собственный стиль.

1. Здесь должна быть ваша ссылка… но не всегда. Google требует, чтобы в тексте предоставлялись ссылки только на самые ценные и важные для данного поста ресурсы – авторитетные и/или вправду очень интересные. Не захламляйте свой пост ссылками «на всякий случай» — на самом деле это не дипломная работа, чтобы подтверждать свое каждое слово фразой «так говорит Заратустра (Википедия, Большая советская энциклопедия)».

Отсутствие авторитетного источника, на который можно сослаться, может говорить о том, что вы пишете в еще неразведанной области, и люди будут рады обнаружить хоть какую-то информацию в данной сфере.

2. Контент, на котором построен пост, должен решать проблемы, возникающие у людей – или хотя бы освещать их. Читатели будут благодарны за помощь – или за сочувствие.

3. Определите, какую информацию на самом деле ищут люди. Можно использовать кучу разных инструментов SEO вроде Google Keyword Tool, но на самом деле все проще – в Гугле начните набирать вопрос, но не заканчивайте его – и вы увидите, какие запросы задавались чаше всего. От этого и отталкивайтесь – именно это интересует читателя, а не то, что заложено в дорогой маркетинговой стратегии на ближайшее полугодие.

4. Найдите свой форум. А точнее, броневик, с которого вам будет удобно нести просвещение в массы (да, прямо как Владимир Ильич). Свой блог – это замечательно, но нужно смотреть на мир шире, и есть все шансы того, что в корпоративном блоге какой-нибудь известной компании ваш пост соберет намного больше просмотров – и ссылок. Единственное условие – компания должна знать, о чем вы будете писать или жаловаться, и не возражать против такого контента на своей странице.

5. Пишите, ориентируясь на свою аудиторию… Обычно этому нас учат еще в школе – представьте себе тех людей, которые будут это читать, и пишите, не спуская с них глаз. Обращайтесь к ним, а не в мировое пространство.

6. …а не на своего клиента. Вы можете предложить потрясающую тему, но если клиент (на чьем сайте это будет размещено) против, то не наставайте. Да, такой пост принесет ссылки, но и на сайте долго не продержится.

7. Ваш контент должен заслуживать ссылок, чтобы получать их… Если вас пригласили писать для веб-ресурса своей мечты – не скармливайте туда несколько тысяч знаков ни о чем, потому что 1) такой пост не повысит трафик на сайте, 2) не принесет ссылок, и 3) ресурс дважды подумает, пригласить ли вас снова.

8. … и того же должен стоить ваш сайт. В конце концов, ваш пост должен направить людей дальше по ссылкам на ваш – или клиентский – сайт. И сайт должен соответствовать – и визуально, и технически. И не упасть в первый же час под лавиной неожиданно хлынувших запросов.

9. Пишите весело, или вдумчиво. Но только одно из двух. Ваш тон должен совпадать с политикой бренда, если вы пишете от имени кого-то или чего-то. Юмор уместен почти всегда – кроме случаев, когда он никак не вписывается в имидж компании. В этом случае, будьте серьезны и рассудительны;)

10. Не делайте этого только ради ссылок. Ваша цель – да, получить ссылки и трафик. Но на самом деле, успех приходит тогда, когда вы делаете то, что вам интересно. И если вы не любите писать в стиле блога, а вам проще разрабатывать инструкции или тех. описания – займитесь этим. Люди будут вам благодарны за хорошую толковую инструкцию, а не очередной кривой пост в незаметном блоге.